Não é de hoje que produtos por si só não fidelizam clientes. É preciso criar uma conexão verdadeira com o consumidor.
Essa conexão precisa de um esforço maior do que simplesmente oferecer um produto ou serviço. É necessário gerar envolvimento, oferecer uma experiência e promover um estilo de vida.
Já explicamos em outros artigos que essa conexão se torna concreta através dos Arquétipos de marca, que, de maneira resumida, são como um conjunto de valores, propósitos e características que determinada marca representa.
Na prática, isso significa que marcas que possuem esses valores definidos conseguem se destacar e ter uma comunicação muito mais assertiva.
Se sua marca preza por independência e busca se consolidar no mercado de forma próspera e encantar o consumidor, conheça 3 Arquétipos que estão diretamente alinhados a estes valores.
Cada um deles realiza essa busca a sua maneira e, aqui, você vai entender os nichos e estratégias de comunicação ideais para cada um deles.
Ficou curioso para descobrir quais são estes Arquétipos? Continue conosco!
Arquétipo de marca do Inocente
Já conheceu alguém que parecia ter uma “alma de criança”?
Sabe aquela pessoa que inspira pureza, vê beleza nas pequenas coisas, está sempre otimista frente as situações da vida e que acredita que ser feliz é um direito dela e de todos ao seu redor?
O Inocente é essa personalidade. Ele acredita que é completamente possível viver no paraíso aqui mesmo onde estamos.
Sendo assim, este é um excelente Arquétipo para indústrias de cuidados com a pele, produtos naturais, alimentos, bebidas ou beleza.
O branding que tem por objetivo criar uma conexão com seu público através do Arquétipo do Inocente, deve promover a positividade, mostrar valores saudáveis e entregar sempre uma mensagem de bem-estar.
É preciso ganhar a confiança através de uma comunicação simples, honesta e direta.
Arquétipo de marca do Explorador
Indústrias de automóveis, viagens ou roupas e equipamentos para atividades ao ar livre preferem utilizar este Arquétipo em sua comunicação. Isso porque os Exploradores vivem uma jornada interminável de descoberta.
Eles também acreditam que a felicidade perfeita é possível, mas, diferente do Inocente que enxerga beleza e otimismo em tudo, os Exploradores acreditam que essa felicidade deve ser conquistada por eles mesmos, através da liberdade e das quebras de rotina.
Para eles, felicidade é questão de querer. Eles não se sentem satisfeitos em apenas pertencer a determinado local, estão sempre inquietos e em busca de algo ainda melhor.
O maior desejo do Explorador é a liberdade, então, se sua marca quer entregar essa mensagem, seus conteúdos devem promover o desconhecido, convidar o consumidor a fugir do tradicional, viver a sensação de aventura e a superação dos limites da vida.
Você deve oferecer inovação e aperfeiçoamento contínuo em seus produtos ou serviços.
Observe marcas como a Land Rover, por exemplo, ela trabalha extremamente bem essas características.
Arquétipo de marca do Sábio
O Arquétipo de marca do Sábio é movido pelo conhecimento e valoriza o ato de pensar.
Enquanto o Inocente acredita na felicidade no agora e o Explorador vai atrás dela, o Sábio entende que a felicidade nada mais é do que o resultado do conhecimento.
Indústrias de notícias e mídias, universidades e institutos de pesquisa são marcas que costumam utilizar este Arquétipo.
Seu público está em busca de informações fundamentadas, com vocabulário rico e carregadas de significado. Esse Arquétipo também valoriza o ato de ensinar, então todo conteúdo produzido deve trazer lições e ensinamentos.
Reflexão
A verdade é que todo consumidor procura por marcas que tenham Arquétipos que representam tudo aquilo que eles gostariam de ser.
Quando falamos sobre os Arquétipos do grupo dos sonhadores, apresentados hoje, estamos nos referindo aqueles que valorizam a autonomia acima da pertença.
Veja, o Explorador busca por produtos que proporcionam uma jornada a ser descoberta.
O Inocente, por sua vez, busca aqueles serviços que oferecem uma verdadeira experiência de alegria no agora, de transparência, beleza e autenticidade.
Enquanto o Sábio, busca por produtos que contribuam para seu conhecimento.
As marcas que conseguem se tornar a extensão de nós mesmos, ou seja, que conseguem substituir ou completar algo que falta na vida dos consumidores, são as marcas que conseguem criar um relacionamento verdadeiro e duradouro com seus clientes.
E quanto a você? Conseguiu identificar se algum destes 3 Arquétipos Sonhadores está alinhado com a sua marca e com o seu público?
Se você gostaria de trabalhar com Arquétipos em sua empresa, se destacar e criar uma imagem que condiz com as características do seu público, convido você a agendar uma Sessão estratégica de Marketing arquetípico gratuita conosco.
Nessa sessão, você terá a oportunidade de conversar com alguém da nossa equipe para que possamos entender o que sua marca deseja transmitir e, juntos, criarmos uma legião de clientes admiradores.
Clique no botão abaixo e agende sua sessão:
CLIQUE AQUI PARA AGENDAR SUA SESSÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING ARQUETÍPICO GRATUITA
Construir uma marca que se conecta e relaciona com o consumidor está ao seu alcance. Vamos juntos?
Abraços fraternos,
Equipe Símbolo Consultoria
Se deseja receber mais informações sobre esse tema, se inscreva para receber conteúdos em primeira mão.
