Descubra o que é branding e como essa gestão de marca pode ajudar a construir uma marca forte e de sucesso para sua empresa. Entenda sua importância, como fazer e comece agora mesmo!
Você já se perguntou por que algumas marcas são tão icônicas e facilmente reconhecidas, enquanto outras simplesmente desaparecem no mar de concorrentes?
A resposta está no poder do branding.
O branding é um processo fundamental para as empresas que desejam estabelecer uma presença forte e de sucesso no mercado.
Com um branding bem estruturado, as empresas podem aumentar o reconhecimento da marca, estabelecer a confiança do consumidor, gerar lealdade do cliente e aumentar o valor da marca.
Neste artigo, vamos explorar o que é branding e porque é importante para seu negócio. Veremos também 5 passos sobre como criar um branding eficaz para sua empresa. Vamos lá?
“Produtos são feitos nas fábricas, mas marcas são construídas na mente” (Walter Landor)
O que é Branding?
De maneira resumida, branding é o processo de criar uma identidade única e facilmente reconhecível para uma marca.
O principal objetivo do branding é aumentar a conscientização e a familiaridade do consumidor com a marca, criando uma conexão emocional, capaz de estabelecer a confiança do consumidor.
Isso envolve a criação de nome, logotipo, design e valores. Além de, claro, a escolha de um Arquétipo que melhor represente toda essa mensagem de marca que deve ser entregue e entendida pelo público.
Descubra os principais benefícios do Branding para sua empresa
Quando se trata de construir uma empresa bem-sucedida, muitas pessoas pensam apenas em estratégias de marketing e vendas.
Apesar de serem questões muito importantes, o branding é o elemento chave para o sucesso de qualquer empresa, ele traz consigo inúmeros benefícios. Você sabe quais são eles?
O principal benefício de um branding de sucesso é o aumento do reconhecimento de marca.
Um bom branding cria uma identidade visual e conceitual forte para a marca, permitindo que ela se destaque no mercado e seja facilmente reconhecida pelos consumidores.
Outro grande benefício de uma boa gestão de marca é a confiança gerada no consumidor. Quando sua marca é facilmente reconhecida, ela se faz lembrada na mente do consumidor. Isso, consequentemente, permite que o público se sinta seguro ao fazer negócios com a empresa.
Um branding bem elaborado também é capaz de criar uma conexão emocional com os consumidores, tornando-os mais propensos a se tornarem leais à marca e a recomendá-la a outras pessoas. Em outras palavras, você conquista a fidelidade do seu público.
Por fim, uma marca forte e reconhecida tem um valor muito maior do que uma marca desconhecida. Isso ajuda a empresa a obter um melhor retorno sobre investimentos em publicidade e marketing.
5 passos para criar um Branding de sucesso
Agora que você já entendeu o que é branding e qual a sua importância, chegou a hora de colocar esse conhecimento em prática.
Separamos 5 passos que consideramos essenciais para criar uma boa estratégia de gestão de marca. Confira abaixo!
1. Defina a identidade da sua marca
Antes de criar um logotipo e toda uma identidade visual, é importante entender o que sua marca representa. Ou seja, qual sua missão, visão, valores, público-alvo e como sua marca pretende se conectar com esse público.
É aqui que a escolha dos Arquétipos se torna fundamental, pois eles representam padrões de comportamento e emoções que ajudam a criar uma identidade de marca consistente e atraente.
Ao escolher o Arquétipo correto, sua empresa pode comunicar qualquer mensagem de forma clara e envolvente.
Além disso, com a utilização de Arquétipos de marca, criar uma conexão emocional duradoura com o público-alvo se torna uma tarefa muito mais fácil.
2. Crie uma identidade visual forte
Definida a identidade da sua marca, o próximo passo é a identidade visual. Um bom branding deve incluir um logotipo, paleta de cores, fontes e símbolos que representem a marca de forma memorável.
Uma identidade visual forte é extremamente importante para o sucesso do seu negócio. É através dessa identidade que seu consumidor vai reconhecer e confiar na sua marca.
Quando as pessoas veem um logotipo, as cores ou outros elementos visuais da marca repetidas vezes, começam a associá-los à empresa, além de diferenciar sua marca de seus concorrentes, é claro.
Vou lhe dar alguns exemplos bem conhecidos:
Quando você vê aquele tom de azul turquesa, que hoje é, inclusive, chamado de “Azul Tiffany”, não lembra imediatamente da famosa joalheira americana Tiffany & Co.?
Quando você vê o “M” ou as cores vermelho e amarelo, também não associa de imediato ao McDonald’s?
Isso acontece porque essas marcas trabalharam para criar uma identidade visual forte e consistente para suas empresas.
Quando você dedica tempo e recursos para criar essa identidade, é muito mais fácil para os consumidores lembrarem de sua marca e associá-la a determinados produtos ou serviços.
O resultado desse trabalho é uma sensação de confiança e qualidade gerada no público, que leva, consequentemente, para o aumento das vendas.
3. Desenvolva uma mensagem clara
A mensagem da marca deve ser clara, transmitindo os valores e a missão da empresa de forma simples e atraente.
Para desenvolver essa mensagem de marca que consiga transmitir os valores da sua empresa, é importante conhecer bem esses valores, entender seu público-alvo e definir sua proposta de valor, além de usar uma linguagem simples e alinhada em todos os canais.
Ao seguir essas dicas, você consegue criar uma mensagem de marca forte e eficaz, capaz de fazer com que sua empresa se destaque no mercado.
Por exemplo, a marca Natura deixa sua mensagem bem clara em suas estratégias de comunicação: promover o bem-estar e incentivar a relação harmoniosa das pessoas consigo mesmas, com os outros e com a natureza, por meio da oferta de produtos de qualidade e de relações mais transparentes e sustentáveis.
A empresa também tem como objetivo contribuir para a construção de uma sociedade mais justa e equilibrada. E é possível ver essa mensagem em toda a comunicação da Natura, não é mesmo?
4. Seja consistente
A consistência é fundamental para o branding.
Todas as imagens, mensagens e valores devem ser alinhadas em todos os canais de marketing e em todas as comunicações da empresa.
É claro que cada rede social, por exemplo, tem seu objetivo e foco principal, mas lembre-se, a sua mensagem principal deve ser sempre a mesma, afinal, seus valores não mudam em cada rede, certo?
Só assim sua marca estará fixada na mente do consumidor.
5. Esteja presente nos canais certos
Descobrir os canais onde seu público-alvo está presente também é fundamental para garantir que sua mensagem seja vista e compreendida pelas pessoas certas.
Uma das estratégias que podem ser utilizadas para identificar esses canais é realizar uma pesquisa de mercado para entender onde seus clientes em potencial passam mais tempo, tanto no online, quanto no offline, se esse for o caso.
É possível também realizar uma análise das redes sociais, sites e blogs mais populares do segmento em que sua empresa atua.
Além disso, é importante acompanhar as métricas e resultados de suas próprias páginas e campanhas de marketing. Com isso, você consegue avaliar qual canal está gerando mais engajamento e retorno.
Com essas informações em mãos, é possível criar uma estratégia mais assertiva e eficiente, que levará sua mensagem até as pessoas certas, no momento certo.
E quanto ao “rebranding”? Você sabe o que significa?
Se, como falamos até agora, o branding tem o objetivo de criar todo um universo sobre a marca, o rebranding é o ato de ressignificar a imagem de uma empresa. Ou seja, é apresentar um novo posicionamento e percepção do público sobre determinada marca.
Durante o processo de rebranding, toda a imagem de uma empresa é reformulada. Pode-se alterar aspectos como nome, logotipo, identidade visual e até mesmo a proposta de valor.
O objetivo principal é atualizar a marca, se adaptar às mudanças no mercado, melhorar a percepção do público, aumentar a relevância e se diferenciar dos concorrentes.
Saber o momento certo de fazer um rebranding pode ser um desafio, mas algumas razões comuns para isso incluem uma mudança significativa nos valores ou direção da empresa, quando há um risco claro de falência, quando a marca passa por uma crise de imagem ou até mesmo quando existe o desejo de mudar o público-alvo e nicho.
É fundamental entender o motivo da mudança e ter uma estratégia sólida para comunicá-la ao público de forma sútil.
Para isso, é recomendado buscar a ajuda de profissionais que podem ajudar a conduzir o processo.
Como aplicar o branding Arquetípico em sua estratégia
O branding Arquetípico é uma abordagem que utiliza os Arquétipos para desenvolver toda a estratégia de mensagem e identidade visual de uma marca.
Quando você identifica o Arquétipo que melhor representa sua marca, é possível criar uma mensagem muito clara e coerente, que se conecta com seu público-alvo de forma emocional.
Para aplicar o branding Arquetípico em sua estratégia de branding, é necessário realizar uma pesquisa aprofundada para identificar os Arquétipos que melhor representam sua marca. Uma vez que os Arquétipos foram identificados, é preciso criar uma estratégia de branding que utilize esses padrões em todas as comunicações da marca, desde o design do logotipo até a linguagem utilizada em campanhas.
Reflexão
Qualquer empresa que queira estabelecer uma presença forte e memorável no mercado precisa ter personalidade e propósito próprios. É aí que o branding entra!
Com um bom branding, as empresas podem aumentar o reconhecimento da marca, estabelecer a confiança do consumidor, gerar lealdade do cliente e aumentar o valor da marca.
Ao aplicar ainda o branding Arquetípico em sua estratégia, você pode criar uma marca ainda mais consistente, impactante e duradoura, que se conecta com seus clientes de forma mais profunda e significativa, afinal, estará falando diretamente ao inconsciente do seu público.
Se você está buscando uma solução para fortalecer sua marca, atrair novos clientes e se diferenciar da concorrência, adotar o branding Arquetípico é a resposta que você precisa.
Se quiser entender como podemos ajudar você a implementar essa estratégia em sua empresa, agende uma Sessão estratégica de Marketing Arquetípico gratuita conosco.
Juntos, podemos criar uma marca mais forte e impactante, que gera resultados duradouros para o seu negócio.
Abraços fraternos,
Equipe Símbolo Consultoria
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