A psicologia das cores é um estudo que busca mostrar a influencia das cores em nossas emoções, sentimentos e, consequentemente, em nossas ações. É, sem dúvida, uma ferramenta poderosa para profissionais da área de marketing e empreendedores.
Se você não leu nosso artigo “Tudo que você deve saber sobre a Psicologia das Cores”, convido você a dar uma olhadinha clicando aqui. Trata-se de um conteúdo repleto de informações fundamentais para o sucesso do seu negócio.
Bem, agora que você leu o artigo, já entendeu qual a importância da psicologia das cores, o significado de cada cor e como deve utilizá-las para um marketing eficaz. Mas… E para o seu negócio? Como você pode trabalhar as cores?
Quando falamos em psicologia das cores, estamos pensando muito além da cor do logo. As cores refletem a personalidade de uma marca e por isso é tão importante trabalhá-las de maneira objetiva e profissional. Neste artigo explicaremos como e onde utilizar as cores em seu negócio. São dicas que, certamente, farão muita diferença em seu posicionamento no mercado.
A importância das cores
Já falamos sobre o conceito de psicologia das cores e quais as sensações despertam no seu público; mas, você realmente entendeu sua importância?
Talvez você pense que se uma pessoa não conhece esse conceito, a cor passa “despercebida”, mas a verdade é que a utilização das cores é uma das armas mais poderosas que as empresas usam para se conectar com o público, se tornarem atrativas e influenciarem as decisões de compra.
Você já leu em nosso artigo e também já deve ter visto por aí que o azul claro é capaz de transmitir tranquilidade e conquista, enquanto o azul em tons mais escuros, reforça a sensação de poder. Ou talvez tenha ouvido falar que o verde está associado à saúde, natureza, estabilidade e tranquilidade.
Esses são princípios que muitos já conhecem; porém, não foram uma escolha aleatória, são influências psicológicas e fisiológicas. Cada cor tem o poder de despertar nas pessoas sentimentos específicos, porque cada pigmento tem personalidade e energia própria.
Como usar a psicologia das cores em meu negócio
Escolhemos cores para uniformes, lojas, escritórios, logos, mídias sociais… São inúmeros os meios para se utilizar as cores.
Nos negócios, o estudo da psicologia das cores também se faz importante, já que está diretamente ligado a qualquer estratégia de marketing e, consequentemente, às vendas.
Veja, as cores podem transmitir as mais variadas emoções, então, antes de mais nada, pense no tipo de emoção que você deseja causar em seu público.
Se uma cor desperta determinada emoção, o conjunto delas também. As cores atuam em conjunto e por isso também é importante definir a paleta de cores do seu negócio.
Como escolher e trabalhar as cores em meu negócio
É verdade. Não existe uma “receita secreta” para escolher a cor do seu negócio, tampouco um manual de como usá-las da melhor maneira, mas separamos 6 dicas para trabalhar as cores em seu negócio. Vamos lá?
1. Escolha duas cores principais
Você já reparou nas cores de suas marcas favoritas? E nas cores de grandes marcas de sucesso? McDonald’s, Starbucks, Mercado Livre…
Essas grandes empresas limitam seus logos a apenas duas cores principais – que condizem com a mensagem que querem transmitir – e assim criam um leque de cores em torno delas.
É muito mais fácil que seu cliente olhe para apenas duas cores e se lembre da sua marca.
Decididas as cores principais, é hora de partir para a paleta de cores.
2. Escolha sua paleta de cores
Após definir as cores principais, chegou a hora de encontrar a harmonia perfeita. A paleta de cores deve atender às sensações que seu negócio deseja transmitir.
Dentro da psicologia das cores, existem variadas formas de combinar as cores de maneira agradável, algumas delas são:
- Cores monocromáticas: Veja, se algo é monocromático, possui apenas uma cor. A combinação monocromática nada mais é do que utilizar variações de tonalidade dentro de uma mesma cor e, se necessário, utilizar tons como branco, cinza e preto para complementar a paleta. É umas das combinações mais “fáceis” e tende a agradar muitas pessoas.
- Cores análogas: Visualizando um círculo cromático, essas cores estão próximas umas das outras, despertando a sensação de que são uma continuidade. Você pode ter essa sensação, por exemplo, ao utilizar cores como verde, azul-esverdeado e amarelo-esverdeada em conjunto.
- Cores complementares: Diferente das cores análogas, essas estão posicionadas nas extremidades opostas do círculo cromático, apresentando, assim, maior contraste; por exemplo: o amarelo e o violeta.
Estude esses formatos, estude outros, faça testes!
3. Pense em seu site
Cores principais e paleta de cores definidas, é hora de pensar em seu site.
As cores do seu site devem corresponder às suas cores principais, afinal, você quer ser lembrado por essas cores, certo?
Corresponder não significa que seu site precisa ter a cor exata do seu logo, por exemplo. As cores principais servem de base. Lembra da paleta que criou? Chegou a hora de utilizá-la.
As cores escolhidas atuam em conjunto. Então, se seus significados são pensados como um todo, a mensagem do seu negócio é entregue e sua marca é lembrada.
4. Botões CTA
Para vender um produto, anunciar uma promoção ou até mesmo captar um lead, muito provavelmente você use botões de chamadas em seu site.
Para esse tipo de botão, cores primárias e secundárias brilhantes, como o vermelho, verde, laranja e amarelo, costumam chamar mais a atenção. Mas lembre-se, tudo em seu site deve “conversar”, por isso, experimente. Teste essas cores, teste cores de sua paleta e entenda as cores que resultaram num maior número de conversões; afinal, você tem feito todo esse trabalho para alcançar tal objetivo, certo?
5. Mídias sociais
As mídias sociais são as ferramentas que permitem uma maior conexão e interação entre marca/consumidor.
Nada mais justo que seguir utilizando as cores de sua marca, reforçando, assim, sua imagem.
É claro que, da mesma forma que no site, você não precisa se limitar a duas cores. Use também sua paleta, brinque com ela variando intensidades e usando sombras…
6. Aposte em variações
Marcas de sucesso como as que citamos no início do artigo nem sempre usam apenas sua paleta e cores principais.
Elas possuem “tons de apoio” em campanhas específicas ou variam os tons dependendo do canal de comunicação. Expandir a identidade e apostar em variações também é uma ferramenta que pode – e deve – ser utilizada.
Lembre-se, independentemente de qualquer dica ou passo-a-passo, o importante é que a mesma mensagem seja sempre transmitida e que as mesmas emoções sejam sempre despertadas no seu público.
As cores são ferramentas poderosas
Em resumo, a mensagem que queremos passar é que não existem cores certas ou erradas. Assim como não existe um passo-a-passo mágico de como escolher as cores ou utilizá-las.
Quando você estuda a psicologia das cores e seus significados, passa a entender que algumas cores apenas são mais apropriadas do que outras em determinadas situações. Todas as cores têm um lado positivo e outro negativo, todas elas têm um significado e despertam as mais variadas emoções. É preciso estudar, avaliar e, claro, testar!
Lembre-se, as cores também são Arquétipos, elas carregam energia e informação específicas e, sendo assim, atuam em nosso emocional e em nosso inconsciente, gerando determinados comportamentos.
O que você deseja que seu negócio transmita ao seu consumidor? Qual sua identidade? Qual o significado da sua marca? Quais são os seus valores?
As cores que escolheu estão transmitindo essa mensagem? Continue! Você está no caminho certo.
Este artigo foi útil para você? Se isso motivou você a levar sua marca para o topo, que tal ter informações ainda mais valiosas através de uma Consultoria Arquetípica? Agende uma conversa e conheça nosso trabalho.
Abraços fraternos,
Equipe Símbolo Consultoria
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